Ajankohtaista

23.2.2012
HS Vastaväite: Yritykset eivät sovi itsensä valvojiksi 13.2.2012
Guzenina-Richardson oikealla asialla 29.11.2011
Kädenvääntöä alkoholimainonnasta käydään kansainvälisesti 29.11.2011
Koukuttaako alkoholi mediaa? - tilaisuus 29.11.2011 21.11.2011
Lastensuojelujärjestöt: Alkoholimainonta on kiellettävä 27.10.2011
Valvontavirasto Valvirassa toivotaan selvempiä ohjeita alkoholimainonnan rajoittamiseen. 24.10.2011
Olut ei ole terveysjuoma 11.10.2011
Kysely: Alkoholimainonta vetoaa nuoriin 12.9.2011
Alkoholihaittojen ehkäisemiseksi on tehtävä kaikki voitava 23.7.2011
Ministeri kiristäisi alkoholin mainontaa tuntuvasti 28.6.2011
EUCAMin uudet raportit alkoholin markkinoinnista ja lainsäädännöstä Euroopassa 28.6.2011
Under the Influence 21.6.2011 - seminaarikooste 27.6.2011
Alkoholimainonnan rajoittamisella on laaja tuki 16.6.2011
Enemmistö kansanedustajista kannattaa alkoholin mielikuvamainonnan kieltoa 25.5.2011
Total Blocker Säätytalolla to 26.5. kello 12-14 25.5.2011
Valvira puuttui Olvin siiderimainosten kettuhahmoon 10.5.2011
Alkoholielinkeinojärjestöt rikkoivat sopimusta 9.5.2011
Total Blocker liikenteessä 10.5. kello 15-15:45 Helsingin keskustassa 4.5.2011
ASH tiedote: Alkoholimainonnan nykyiset rajoitukset tehottomia 30.4.2011
YLE Areena: Mahdollinen tehtävä; keskustelemassa Jaana Lähteenmaa ja ja Markku Soikkeli 26.4.2011
Helsingiltä halutaan alkoholin ulkomainonnan kieltoa ja tehostettua puuttumista alkoholin välittämiseen 16.4.2011
Alkoholin mielikuvamainonnan kielto kirjattava hallitusohjelmaan 30.3.2011
Åttå Drinkero -mainokset ehdolla Vuoden 2010 aikakauslehtimainokseksi. 22.3.2011
Alkoholiteollisuuden 7 avainviestiä 7.3.2011
The Seven Key Messages of the Alcohol Industry 4.3.2011
Kooste 3.3.2011 infotilaisuudesta 3.3.2011
Lue Myötäote 1 / 2011 - asiaa alkoholimainonnasta 3.3.2011
Suomen Kuvalehti otsikoi TotalBlocker-kampanjasta 2.3.2011
Lehdistökutsu 3.3.2011 kello 10 - 10:45 24.2.2011
Vanhempainliitto: Risikko haluaa lonkeron virtaavan lapsille 14.2.2011
Ammattiin Opiskelevat - SAKKI ry: Alkoholin mielikuvamainonta on kiellettävä 31.1.2011
Järjestöjen ehdotukset tulevan hallitusohjelman päihdepoliittisiksi kirjauksiksi: 31.1.2011
Risikon ristiretki - blogikirjoitus City-lehdessä 24.1.2011
Sosiaali- ja terveysjärjestöjen vaatimus ministeri Risikolle: 15.1.2011
Elämäntapaliiton hallitusohjelmatavoitteet 20.12.2010
Keskustelua aamu-tv:ssä 18.12.2010
Järjestöt vaativat Risikolta esitystä alkoholimainonnan rajaamisesta vain tuotetietoihin

Raportoi:

MITÄ NÄIT?

Uusimmat kuvat

Yhteystiedot

Elämäntapaliitto ry
Haapaniemenkatu 14
00530 Helsinki

viinamainos@
elamantapaliitto.fi

Olut ei ole terveysjuoma

24.10.2011

Olut ei ole terveysjuoma

Kirjoitus on julkaistu Uutispäivä Demarissa 24.10.2011

Panimoliiton viestinnässä on tänä syksynä ollut kiirettä. Pelko alkoholin mielikuvamainonnan kieltämisestä tai muista alkoholin käyttöä vähentävistä rajoituksista on saanut liiton hyökkäystaisteluun. Liitto ei ole jäänyt odottamaan uhkien aktivoitumista julkisuudessa vaan on itse heittänyt pullot ilmaan ja alkanut ampua niitä säpäleiksi. Ensin kohkattiin keskioluen vahvuudesta ja sen jälkeen olutmainonnasta.

Keskioluen ”laimentaminen” on kiinnostava keskustelunaihe, jonka alkoholiteollisuus toi jotakuinkin itse julkisuuteen. Näin se sai taitavasti määriteltyä mistä oikein keskustellaan. Ei keskusteltu siitä, voisiko keskioluen siirtää maitokaupasta Alkoihin ja tuoda maitohyllyn viereen keskaria vähän miedomman uuden vaihtoehdon. Mäyräkoirallisesta tätä miedompaa olutta saisi vereensä vähemmän alkoholia kuin keskarimäyräkoirasta. Mutta julkisuudessa puhuttiinkin ”laimentamisesta”. Siinäpä mielikuva: otetaan pullollinen olutta, kaadetaan vähän pois ja lasketaan hanavettä tilalle. Ajatus on yhtä kauhea kuin laimennettu kahvi, laimennettu jaffa tai laimennettu sienikeitto.

Sukupolvi sitten suomalaiset oppivat juomaan keskiolutta A-oluen sijaan. Emme me ajattele keskiolutta laimennettuna A-oluena. Moni pitää keskiolutta paremman makuisena kuin A-olutta. Myöskään laimentamiskeskustelun aikana tehdyssä makutestissä testaajat eivät tunnistaneet miedompaa olutta vahvempien joukosta. Mutta kun ajatus laimennetusta oluesta oli saatu ilmaan, ehdotuksella vähittäiskaupan prosenttirajojen alentamisesta ei ollut enää mitään toivoa.

Laimentamiskeskustelun jälkeen alkoholiteollisuus ryhtyi julkisesti kantamaan huolta alkoholin mielikuvamainonnasta. Ponnekkuus, jolla mainontaa rajoittavia lakimuutoksia vastustetaan, kertoo jo itsessään, miten tärkeää mahdollisuus mielikuvamainontaan alkoholiteollisuudelle on. Miksikö? No siksi, että mainonta saa meidät ostamaan – se ei ole mikään mielikuva- tai mielipidekysymys.

Panimoliitto on tänä syksynä myös ottanut tehtäväkseen vakuuttaa suomalaiset oluenjuonnin isänmaallisuudesta ja terveellisyydestä. Kaljaralli.fi -sivustollaan liitto tuo esille muiden muassa oluenjuonnin hyvää tekevät työllisyysvaikutukset otsikolla ”Olut tekee hyvää”. Talouselämässä (17.10.2011) liitto vakuuttaa, että olut on varsinainen terveysjuoma, joka ei edes lihota. Turvotuskin menee nopeasti ohi.

Kun kerran viinanjuonti on näin hyvä asia, miksi kummassa me niin kohkaamme kaikista niistä terveydellisistä ja sosiaalisista ongelmista, joita juominen näyttäisi sekä silmämääräisesti että tutkitusti tuottavan? On tuskastuttavaa, kuinka tätä mittelöä käydään epäolennaisuuksista. On aikalailla sama, jos joku haluaa juoda lasin viiniä tai yhden oluen vaikka ihan joka ikinen päivä. Se vain ei ole suomalaisen alkoholikäytön kuva.  Mutta "Olut tekee hyvää" on kaikessa kepeydessään vastenmielinen vastaisku ehkäisevälle päihdetyölle, joka pohjaa isoon huoleen suomalaisten alkoholinkäytöstä ja sen haitoista.

Sari Aalto-Matturi
Elämäntapaliiton ja 1.1.2012 aloittavan Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry:n toiminnanjohtaja
23.02.2012 HS Vastaväite: Yritykset eivät sovi itsensä valvojiksi
13.02.2012 Guzenina-Richardson oikealla asialla
29.11.2011 Kädenvääntöä alkoholimainonnasta käydään kansainvälisesti
29.11.2011 Koukuttaako alkoholi mediaa? - tilaisuus 29.11.2011
21.11.2011 Lastensuojelujärjestöt: Alkoholimainonta on kiellettävä
27.10.2011 Valvontavirasto Valvirassa toivotaan selvempiä ohjeita alkoholimainonnan rajoittamiseen.
24.10.2011 Olut ei ole terveysjuoma
11.10.2011 Kysely: Alkoholimainonta vetoaa nuoriin
12.09.2011 Alkoholihaittojen ehkäisemiseksi on tehtävä kaikki voitava
23.07.2011 Ministeri kiristäisi alkoholin mainontaa tuntuvasti

Siirry arkistoon »