Vapaus alkoholimainonnasta

Suomessa alkoholilaki kieltää alaikäisiin kohdistuvan mainonnan, mutta mainonta tavoittaa heidät monessa yhteydessä: televisiossa, lehdistössä, ulkomainoksissa sekä erilaisen sponsoroinnin ja myynninedistämisen myötä.

Lisäpanostukset asennekasvatukseen ja ehkäisevään työhön voivat nykyisellään kumoutua kasvaviin lapsiin ja nuoriin vetoavalla alkoholin markkinoinnilla. Mainonnalle altistumisen vähentäminen olisi kustannuksiltaan halvinta päihdehaittojen ehkäisyä.

Tiedotteita ja kannanottoja

Päätöksenteko edistämään hyvinvointia

---

2009 kouluterveyskyselyssä mitattiin taas nuorten päihteisiin liittyvien asenteiden höltyneen.

Mainonnan lisärajoitukset olisivat vaikuttava keino osoittaa päätöksentekijöiden olevan lasten ja nuorten hyvinvointia edistävissä pyrkimyksissä tosissaan, ja lisäisivät myös muiden toimenpiteiden ja valistuksen vaikuttavuutta. Myös kansalaismielipide tukee tätä tavoitetta.

Lakialoite alkoholin mielikuvamainonnan kieltämiseksi

Kerro mitä näit

---

Mainostajia ja mainontakanavia on niin paljon, valvontaviranomaiset eivät pysty jatkuvasti seuraamaan alkoholimainontaa. Kuluttajiin kohdistuva alkoholin myynninedistäminen on alue, jossa viranomaisvalvonnan tueksi tarvitaan apua.

Lähetä meille ottamasi valokuva tai ilmoita epäilyttävästä mainoksesta

Lasten ja nuorten oikeus kasvamisrauhaan

---

Tavoitteena on vaikuttaa alkoholin markkinointia koskevaan lainsäädäntöön niin, että lasten ja nuorten oikeus kasvamisrauhaan toteutuu.

Valistus vaikuttaa ja rajoitukset raitistavat

Maailman terveysjärjestö WHO korostaa Euroopan Alkoholiperuskirjassa (European Charter on Alcohol) lasten ja nuorten suojelua alkoholimainonnalta. Juuri hyväksytty globaali alkoholistrategia pitää tärkeänä mainonnan vaikutusten rajoittamista.

Kaikilla lapsilla ja nuorilla on oikeus kasvaa turvallisessa ympäristössä ja siinä määrin kuin mahdollista, vailla alkoholijuomien myynnin ja käytön edistämiseen pyrkiviä vaikutteita.

Vaikka laki kieltää mainonnan kohdistamisen lapsille, osoittavat tutkimukset, että jopa pienet lapset ovat tietoisia alkoholimainonnasta. Lapset ja nuoret altistuvat alkoholimainonnalle, kiinnittävät siihen huomiota ja muistavat sisältöjä.

Monien kyselyjen mukaan suuri osa suomalaisista haluaisi jo nyt kieltää alkoholin mielikuvamainonnan. Mainontaan liittyviä rajoituksia on esitetty toistuvasti kansalaisjärjestökentältä, eduskunnan sosiaali- ja terveysvaliokunnassa ja lakivaliokunnassa. Asennemuutos on käynnissä. Alkoholimainontaa pohtinut työryhmä ei äänestyspäätöksellä yhtynyt tähän näkemykseen.

Toisella kädellä sijoitetaan yhteiskunnassamme edelleenkin miljoonia euroja alkoholijuomien mainontaan ja toisella kädellä päihdehaittojen ehkäisyyn ja valistukseen.

Ketä kuunnellaan?

On poliittinen valinta, ketä kuunnellaan; markkinoinnin vapaudesta puhuvaa alkoholielinkeinoa vai  vanhempia, kasvattajia ja valistajia, jotka tehokkaasti lapsiin ja nuoriin vetoavan kaupallisen viestinnän tulvassa pyytävät lapsille kasvamisrauhaa.

Alkoholimainonnan sääntelyn perusta Suomessa on hyvä: lainsäädäntö ja viranomaisvalvonta. Alkoholilaissa ilmaistusta sääntelyn tarkoituksesta huolimatta alkoholin mainonta ja markkinointi tavoittaa lapsia ja nuoria, ylläpitää alkoholimyönteistä kulttuuria ja vaikeuttaa alkoholin kulutuksen ja haittojen kasvun hillitsemistä.

Monien arvioiden mukaan alkoholilaissa mainonnalle asetetut rajoitukset toteutuvat heikosti ja toteuttavat näin huonosti kansanterveystavoitteita. Syynä on säännösten tulkinnanvaraisuus ja valvonnan toteutustapa.

Mainostajat ja markkinoijat käyttävät alkoholilain liikkumavaran täysimääräisesti. Alkoholijuomien mainontaa nähdään televisiossa, lehdissä, internetissä, kaduilla, urheilu- ja muissa viihdetapahtumissa. Mainostajien omalla vastuullisuudella ei näytä olevan jarruvaikutusta tai siitä on tehty markkinointivaltti. Mainonta ja markkinointi on laajaa ja monimuotoista ja hyödyntää elämäntyylielementtejä ja nuorisokulttuuria kekseliäästi.

Kanava kansalaisvaikuttamiselle

Valvontaviranomaiset eivät jatkuvasti seuraa alkoholimainontaa. Mainostajia ja mainontakanavia on niin paljon, että kattava seuranta ei olisi mahdollista vaikka viranomaisen henkilöresurssit olisivat kuinka suuret.

Kuluttajiin kohdistuva alkoholin myynninedistäminen on alue, jossa viranomaisvalvonnan tueksi tarvitaan aktiivista "kansalaisvalvontaa".

Tämä sivuston on luotu palvelemaan tätä tarkoitusta. Tarkoituksena on koota tietoa alkoholimainonnasta ja sen vaikutuksista lasten ja nuorten alkoholin käyttöön sekä toimia kanavana kansalaisvaikuttamiselle.

Allekirjoita adressi

---

Allekirjoita adressi alkoholin mielikuvamainonnan kieltämisen puolesta ja levitä tietoa eteenpäin. www.adressit.com/mielikuvamainonta